Georges Litvine © 2009-05-03
Ecrire ou ne pas écrire, voilà la question.
Le marketing d'articles a pris une telle importance aujourd'hui qu'il est possible de parler d'un très net avantage pour celles et ceux qui aiment écrire, et publier sur le net. Ce type de marketing est actif dans le monde anglophone depuis un certain temps et commence à se développer dans le francophone. Cela va durer. Un article publié sur un site externe, un blog, une site social, un annuaire d'articles, représente un ou deux liens pointant sur une de nos pages, voire profonde, ces "deeplinks" n'étant pas faciles à obtenir sur des annuaires généralistes, puisque les moteurs n'aiment guère les liens achetés aux annuaires et que les liens gratuits ne peuvent, en général, pointer que sur les pages d'accueil de nos sites.
Ces articles nous permettent aussi de monter en puissance quant à la reconnaissance de notre niveau d'expertise ; le ou les liens pointant sur nos pages, que ces articles doivent porter, nous amènent éventuellement des visites, les textes d'ancre (libellés) de ces liens sont sérieusement pris en compte par les moteurs, spécialement ceux des annuaires d'articles, car les articles y sont "modérés", n'étant acceptés que s'ils ont un intérêt certain.
De nombreux marketers font un site par concept, vente de service et/ou de produits ; ce site peut vite disparaître une fois sa tâche remplie, ou bien durer. Ces sites ne font pas l'objet de SEO (Search Engine Optimization) : ni "optimisation" ni référencement ; leur trafic venant essentiellement de nos affiliés, non des moteurs.
D'autres marketers font des sites conçus pour durer, avec de la SEO sur page (OnPage) et à l'extérieur (OffPage). Ils sont destinés à faire autorité ("Authority sites"), renforçant ainsi le crédibilité et la reconnaissance de leur auteur en tant qu'expert.
D'autres marketers montent ces deux types de sites, certains de type "One shot" et d'autres de type "Authority sites", selon les objectifs.
Ecrire des articles et les publier sur le net relève, en général, du deuxième cas de figure, il s'agit en effet de propulser, grâce à "l'article marketing", un ou des sites, ainsi que notre image d'expert, sur la durée. C'est pourquoi je parle d'avantage majeur de celles et ceux qui aiment écrire sur des sujets en vogue, et publier bien-sûr.
Si nous avons le plaisir d'écrire, une certaine expérience dans un ou plusieurs domaines, l'envie de passer de l'information valable, et avons de l'Inspiration, c'est fait, nous pouvons, si nous le désirons, progresser à grands pas sur le net. En publiant en partie sur nos sites, en partie sur des sites externes.
Les PLRs ou "Private label rights" sont utiles, mais, étant du contenu double, ils ne servent qu'à trouver de l'inspiration, ou à être publiés uniquement s'ils sont d'un vif intérêt pour nos lectrices et lecteurs.
Les "articles submitters", logiciels ou services en ligne qui permettent de soumettre nos articles en masse, à de nombreux annuaires d'articles, peuvent représenter un certain intérêt ; tout dépend de notre politique de publication. Personnellement je préfère soumettre chaque article à un seul annuaire à bon PR, sans même le publier sur mes sites. L'annuaire gagne un contenu unique, je gagne un puissant lien dans un seul sens, "OneWay link", il n'y a pas échange de lien. L'échange de lien n'étant plus valable aujourd'hui qu'entre site de même concept, ou proche, donc probablement concurrents (...), et entre pages de même teneur, si possible à bon PR.
Les "articles spinners", qui permettent la réécriture de contenu existant, ont peut-être leur intérêt, mais rien ne vaut le plaisir d'écrire des articles de A à Z. Articles apportant réellement de l'info en dur. A ce propos je crois qu'il faut être généreux et non rétentif. Ne pas avoir peur de voir d'autres récupérer nos idées. De nouvelles idées nous viennent tous les jours, nous devons montrer notre créativité en permanence. Certains éléments de projets doivent bien-sûr être gardés secrets jusqu'à mise en ligne, mais beaucoup doit être donné. De plus, nous ne pouvons nous positionner en tant que connaisseur que si nous le démontrons;
De très récentes stats montrent que nous sommes bien plus enclin(e)s à acheter après lecture d'article concernant ce que nous désirons acquérir, "reviews", et ce à fortiori chez les jeunes. Ces stats montrent clairement que "l'article marketing" a encore de très beau jour devant lui ; d'autant que, comme nous le savons, les moteurs ne lisent ni les images ni les animations, mais qu'ils avalent des teras de textes.
