Georges Litvine © 2009-04-23
Un site sans trafic n'a pas de réalité, sauf peut-être les sites qui ne sont que des cartes de visites accrochées sur le net, et encore. Les anglophones parlent de "lifeblood" pour évoquer le trafic d'un site, le "sang du business". Parlons simplement d'une nécessité.
Générer du trafic n'est pas aussi évident qu'auparavant, avec 30.000 nouveaux sites par jour et la venue sur le net de grosses firmes qui ne visaient pas encore le web. Les moyens de le générer ont évolué. Là où il suffisait de truffer un site de metas mots-clef, de nos jours, la réelle popularité d'un site est un facteur majeur pour le voir réussir.
Comment les moteurs, pourvoyeurs d'une bonne partie de ce trafic, évaluent-ils la popularité d'un site ? Bien évidemment au nombre de sites externes qui le recommandent. Les liens pointant sur nos sites et les libéllés de ces liens, appelés textes d'ancre, sont des votes. Il est bienvenu que ces textes d'ancre contiennent les mots-clef (M.C.) que nous visons. La force (PageRank) des pages faisant pointer ces liens importe, ainsi que l'adéquation de leur contenu avec nos propres contenus les M.C. que nous visons, ceux dont nous attendons des visites, venant en particulier des moteurs. Ces pages externes ne doivent pas contenir trop de liens sortant, une vingtaine au maximum. Nos contenus doivent être optimisés selon les recommandation de SEO (Search Engine Optimization), "optimisation" des pages face aux moteurs de recherche. Les facteurs d'optimisation de nos sites (OnPage) sont aussi importants que les facteurs externes touchant nos sites (OffPage).
Un point souvent négligé est l'importance de notre navigation interne. Certains sites ont des pages fort bien placées dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs) grâce quasi uniquement aux liens internes pointant sur elles. Si tant est que les pages internes faisant pointer ces liens soient puissantes, bien-sûr.
Si nous ne renvoyons pas de lien, à l'intérieur d'un échange, ces liens externes sont d'autant plus puissants. Mais, restons courtois et reconnaissants, de renvoyer des liens est également bienvenu, surtout avec des sites de concept approchant. Il est important d'essayer de ne pas voir tous les liens externes pointer uniquement sur nos pages d'accueil (deeplinking).
Où obtenir ces liens externes pointant sur nos sites ?
- Dans les annuaires, où les descri-ptions de nos sites doivent être variées et porter des mots-clef complétant ceux visés dans les textes d'ancre. En plus des liens qu'ils font pointer sur nos sites, les annuaires nous envoient également des visiteurs.
Google semble ne pas apprécier les annuaires payants et a menacé, à plusieurs reprises, de les pénaliser, ainsi que les sites leur achetant des liens. Chose qu'il n'a jusqu'à présent faite que pour certains de ces annuaires payants. Yahoo est sur le même registre quant à l'achat de liens. Ces moteurs considérant que l'achat de lien ne constitue pas une réelle popularité, et que l'achat de liens fausse l'appréciation de la valeur des sites. L'idée est donc de solliciter les annuaires en recourant aux liens gratuits, avec ou sans échange de liens. Et là , la question est délicate, car la plupart des annuaires, sur le plan mondial, placent en moins bonne position les liens gratuits, à fortiori sans lien en retour. De plus, de très nombreux annuaires, dans leur formule gratuite, ne permettent de ne référencer que le domaine, cà d aucune page en profondeur (deeplinking). L'équation se résume alors à une question de quantité et de diversité des descri-ptions de nos sites soumises aux annuaires. Pour obtenir des liens externes pointant sur des pages en profondeur, la solution repose donc plutôt sur des accords passés avec des webmasters qui estiment que le contenu de ces pages sera apprécié par leurs propres visiteurs auxquels ils les recommandent.
- Sur les sites sociaux, les communautés ; ces liens commençant à prendre de l'importance. Certains disent que ces liens tendent à devenir plus puissants que ceux des annuaires.
- Auprès d'organismes (.org, .edu) qui valorisent nos contenus et services, et que nous complétons. Ces liens étant fort bien vus par les moteurs. Certains disent que ces liens externes, .edu et .org, sont moins puissants qu'avant.
- Toute création originale, comme les vidéos, les animations, les photos, les images, mise en ligne par nos soins sur des sites externes, squidoo, hubpages, etc., nous amènera aussi du trafic. Nous devons ajouter à chaque page externe une "bio boxe" bien structurée, contenant au moins un lien pointant sur l'un de nos sites, avec un texte d'ancre et une présentation personnelle ciblés. Idem quant aux "bio boxes" pour la technique ci-dessous:
- L'une des plus puissantes techniques actuelles est la mise en ligne d'articles et de communiqués de presse. Cette technique est plus développée dans les pays anglo-saxons que francophones, bien que cela soit en train d'évoluer. Il vous suffit de taper "annuaire d'articles" et "communiqués de presse" dans vos moteurs de recherche favoris pour trouver ou publier gratuitement vos créations. Cette technique, le "bum marketing", est considérée comme l'une des plus puissantes, car vous pouvez, dans certains annuaires, placer des liens pointant sur vos sites dans le corps même des articles, et non pas uniquement dans les "bio boxes". Il n'y a pas échange de lien, ce sont des "one way links", donc puissants, surtout si le PageRank de l'annuaire et de la section où vous publiez, sont élevés. Il faut cependant que vos écrits apportent de la valeur ajoutée pour être acceptés. Certains annuaires d'articles demandent que vos écrits soient strictement uniques, c'est-à -dire qu'ils ne figurent pas même sur vos sites. Ceci à cause de la faiblesse du "dup" (duplicate content), le contenu double. Concept qui fera l'objet d'un autre article, car il est souvent mal compris. Le "bum marketing" a également comme trait majeur de faire reconnaître votre statut d'expert, avec tous les avantages que cela comporte.
Il y a d'autres techniques, il suffit de faire fonctionner son imagination.
Le trafic vient donc tant de la qualité et de l'originalité du contenu qui se trouve sur nos sites, qui retient l'attention des visiteurs et des moteurs, que des liens externes pointant sur eux, les popularisant, les recommandant. Tout réside dans l'équation On et Offpage.
