INTERNET MARKETING ARTICLES

L'un des aspects les plus intéressants du marketing internet, en dehors de la relative liberté de création qu'il permet et requiert, est la possibilité de démarrer avec peu de moyen, comme décrit dans un précédent article. Même s'il est évident que la force des grandes entreprises va continuer à augmenter sur internet dans les années à venir, ce qui était prévisible depuis le début du Net, il y a moyen de mettre en place et en route des systèmes prometteurs en soloprenariat.

Trouver le fil d'Ariane n'est, fort heureusement, pas compliqué, il nous faut créer du contenu et trouver un équilibre entre son emploi (optimisé) OnPage (sur nos sites) et OffPage, càd sur des sites externes, portant nos liens en retour, pointant donc sur nos sites, ces liens externes étant optimisés eux aussi quant aux textes d'ancre (libéllés des liens) qui les constituent, et à leur adéquation sémantique avec le contenu des pages sur lesquels ils pointent. La publication d'articles de marketing internet, On et Offpage, est définitivement l'un des bouts du fil d'Ariane.

Il s'agit donc de créer du contenu suffisamment intéressant, instructif, qui retienne l'attention des lecteurs. De nos jours, pour évaluer la valeur d'un site, Google comptabilise autant le pagerank de ses pages, que le taux de rebond (sortie du site d'emblée) des visites et leur durée ; que les stats Google analytics soient installées ou pas. Si elles ne le sont pas, les gros moteurs évaluent tout de même ces deux vecteurs, en comptabilisant le temps que met l'internaute à revenir consulter les résultats fournis sur leurs SERPs, ou pages de résultats. Les barres (bars & toolbars) qui nous sont proposées à l'installation sur nos navigateurs aident également les moteurs et autres grands sites à créer leurs propres stats, ainsi que les tracking cookies, etc.

A partir du moment où il devient de plus en plus laborieux de se bien placer organiquement (placement gratuit, en opposition au PPC, placement payant) dans les moteurs, surtout pour de nombreux mots-clef, il nous faut compter sur notre originalité, notre créativité, pour générer un minimum de trafic par "bouche-à-oreille" sur le net pour y renforcer notre présence. Un peu de ruse n'est pas mal venue. Ruse sur le registre du "chapeau blanc", "white hat techniques", càd sans chercher à berner les moteurs par des techniques scabreuses qu'ils savent parfaitement détecter. Certains marketers en place utilisent certaines ruses, comme l'usage de logiciels propriétaires, qu'ils mettent ensuite sur le marché, une fois qu'ils en ont obtenu les meilleurs résultats pour eux-mêmes.

Copyright © Georges Litvine 2009-07-23
Georges Litvine, développeur internet, consultant en SEO, ou Search Engine Optimization ("optimisation" de sites face aux moteurs de recherche). Lire la suite de cet article, "Internet marketing et boule de neige" : Internet marketing article.

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